9 estratégias de Link Building

Existem algumas coisas que podem parecer confusas à primeira vista e, para muitas pessoas, o Link Building se encaixa nesse estereótipo. Infelizmente, ou felizmente para alguns, diversas maneiras de potencializar resultados são perdidas devido ao receio de investir nessa estratégia importantíssima de Search Engine Optimization (SEO)

Assim como o próprio nome indica, uma rede de links é construída a partir dessa prática. E por que fazer isso? Bom, qualquer marca quer ser uma autoridade em sua área e, nos dias de hoje, possuir uma imagem consolidada nos meios digitais é imprescindível. 

Uma forma de atrair clientela é estar bem posicionado em mecanismos de pesquisa  (mais precisamente no Google). E, para chamar a atenção desse gigante, é necessário garantir que seu site cumpra alguns critérios para ser “elegível” à indexação, ou seja, fazer parte da lista de páginas exibidas nos resultados de buscas dos usuários. 

Por isso, que tal estabelecer relações orgânicas com outros websites e mostrar aos algoritmos que você possui conteúdos tão relevantes a ponto de receber citações online? É esse tipo de prática que, além de ser bem vista, permite o impulsionamento do seu negócio. 

Neste artigo vamos descomplicar o conceito de link building, e também apresentar suas principais estratégias. Para conhecer tudo isso, basta continuar a leitura!

Ilustração do conceito de link building, em que as páginas da web estão "linkadas" no notebook, ou seja, conectadas. Também estão presentes no desenho símbolos de compartilhamento, local, lupa em resultados crescentes e uma nuvem. Em conjunto, os elementos dão a entender o que significa essa estratégia de SEO.
Arte: Freepik

O Link building consiste na construção de uma rede de links direcionados a um site, o que nada mais é que uma tática de SEO para aumentar o tráfego orgânico da marca. E com os acessos cada vez mais altos, também é estabelecida uma autoridade diante dos usuários, clientes e até mesmo concorrentes. 

Não podemos nos esquecer dos motores de buscas, é claro. Isso porque são eles que controlam o universo digital em que todos querem destacar-se. 

Você sabia que existem links internos e externos? Caso a resposta seja não, calma. A gente explica. 

Os links internos são usados, por exemplo, em artigos de blog (como este). Eles servem para direcionar os internautas a páginas fora ou, preferencialmente, dentro de um site. Na maioria das vezes, possuem a finalidade de explicar algum conceito relacionado ou pertinente ao tema central de discussão.

Já os externos correspondem à estratégia de otimização em que são adquiridos espaços em endereços eletrônicos que não sejam o seu. E chamamos essas conquistas de:

Talvez você esteja se perguntando o motivo de nos referirmos a eles como se fossem tão importantes, mas é porque são. Os algoritmos conseguem identificar a “popularidade” de uma página da web a partir dos backlinks. 

A contratação de serviços antes da internet era feita à base de indicações, certo? Pois bem, é para isso que eles servem: indicar aos usuários que determinado site é uma referência. 

E quanto maior o número desses fatores de rankeamento associados, ou seja, responsáveis pelas classificação de sites, aumentam as chances de um domínio estar no primeiro lugar da Search Engine Result Page (SERP). O que todo negócio online quer, não é mesmo?

Vale ressaltar que não basta pedir para amigos disseminarem seus links por aí, pois é necessário que eles venham de fontes confiáveis e que também possuam autoridade, de forma que a recomendação tenha alguma importância. Se esse for o caso, está tudo bem. 

Os algoritmos são atualizados constantemente para fornecer a melhor experiência do usuário (UX) possível. E, ter backlinks de qualidade, permite que os internautas possam se aventurar em conteúdos novos em locais confiáveis.

Para realizar uma boa prática de SEO, possuir links em locais que sejam correlatos à sua área também é fundamental. Se o seu blog fala sobre tendências de moda, não adianta ser citado por um site de máquinas agrícolas.

Em um primeiro instante o termo link juice parece uma variação do building, mas calma lá. O simples fato de mencionar uma página considerada referência no assunto de um texto do seu blog é considerado dessa forma. 

Imagine que você produziu um texto sobre determinado medicamento veterinário e, para embasar sua fala, cita o estudo de uma farmacêutica consolidada no ramo há anos. Com isso, os algoritmos encaram que você depositou nela sua confiança e, consequentemente, passa a vê-la com outros “olhos” (no sentido positivo da coisa). 

Por que é relevante para SEO?

Ilustração de uma lupa sob o termo "SEO", o qual é um dos pontos de um gráfico. Os elementos da imagem são em tons de preto, azul e branco.
Arte: Freepik

Os links são como uma teia de aranha, em que diversos pontos estão conectados e levam tanto as informações quanto os internautas de um lado para o outro. E tudo isso é compreendido pelos crawlers (robôs do Google) para que sites sejam rastreados e indexados.

Apesar de se tratarem de sistemas automatizados, não é possível fazer milagre. O processo de organização antigamente era feito por ordem alfabética, mas depois de diversas atualizações, isso foi descomplicado justamente pela estrutura que formam os links. 

Esse agrupamento, e também a classificação, ficou muito mais fácil e eficaz. As respostas para as buscas passaram a considerar, por exemplo, o conteúdo dos sites e a reputação dos mesmos pelo link building de cada um. Desse modo, a autoridade de uma página na web é analisada conforme a rede construída. 

Já sabemos que a reputação de um site é fundamental para rankear nos mecanismos de pesquisa, por isso, os links relacionados devem ser elaborados da forma correta dentro do SEO. As empresas também não podem esquecer de obtê-los incessantemente para que, dessa maneira, o impacto no ganho de acessos seja positivo e cada vez maior. 

Um “macete” é estar atento à localização do link no texto, pois em muitos casos os leitores não finalizam a leitura do conteúdo. Então pode ter certeza que a visibilidade é maior para as linkagens no começo da página.

Ilustração de diversos elementos que remetem às ligações feitas na internet. Ao centro, existe uma cabeça humana com linhas que apontam para os demais recursos visíveis na arte. Os tons são de azul, amarelo, branco, preto e cinza.
Arte: @macrovector_official (Freepik)

Como falamos no início do texto, o link building pode parecer confuso, mas a verdade é que trata-se de uma estratégia um pouco complexa. Isso porque está além do compartilhamento em massa de conteúdos em parceiros. 

Existem alguns fatores analisados pelos crawlers – além do número de links – para garantir que sites interessados apenas em ganhar visibilidade, sem oferecer soluções para os usuários, não tenham destaque. Portanto, caso seu objetivo seja chamar a atenção do Pagerank, as linkagens precisam ter qualidade. 

Quer saber como os algoritmos avaliam os links para construir sua rede? Veja a seguir os três principais fatores:

Lembra do macete que falamos agora há pouco? Pois bem, é disso que se tratam os links contextuais. E a relevância disso é porque o Google realmente leva em conta esse fator.

A posição das linkagens nas páginas diz respeito às chances de acessos e, como falamos, aqueles que estão no começo ou corpo do texto estão mais propensos a atrair os usuários. Para potencializar os resultados, é possível ainda utilizar diferentes cores ou fontes que destaquem o conteúdo. 

Um outro ponto importante é o próprio contexto do elemento, pois os algoritmos identificam as relações entre as páginas para compreender se a linkagem é útil. Os crawlers consideram que faz mais sentido para o público receber um link daquele site referência na sua de atuação do que algum “aleatório”.

Além disso, as palavras em torno do link, assim como outros que estão próximos a ele, são observados. E o link juice da sua página também pode diminuir caso um grande número desses elementos sejam usados, pois é entendido que sua autoridade é passada para outros sites.

Utilização correta de textos âncora

O texto-âncora é utilizado para relacionar uma página a outra e por ser “clicável”, na maioria dos casos, apresenta palavras-chave para indicar o que está por trás do link no outro domínio. Pelo fato de que os algoritmos verificam se os dois elementos são correspondentes, é preciso estar atento a isso. 

A aparição excessiva de textos-âncoras influencia o rankeamento de um site, pois é vista como uma otimização não orgânica. Portanto, garanta que eles sejam posicionados de forma natural para fugir de penalidades.

Atributos 

Os links possuem diferentes atributos, ou seja, indicações de rastreamento. No caso do “nofollow’‘, significa que os crawlers não podem rastrear um site e, sendo assim, não é feito o link juice. 

Já os atributos “sponsored” servem para mostrar aos algoritmos quando o link é pago. E o “UGC” indica aqueles que vêm, por exemplo, de comentários dos internautas na página. 

No caso do “dofollow”, utilizado na maioria dos links, quer dizer que a autoridade de um domínio pode ser transmitida. Se não é isso que você quer, basta inserir no código do link o atributo nofollow. 

Agora que falamos sobre essa parte um pouco mais complexa do link building, que tal conhecer 9 estratégias para potencializar seu negócio? Vamos lá! 

O termo "Link Building" é ilustrado a partir da tela de um computador no centro da imagem, rodeado de elementos como caminhão, andaime, nuvens, etc.
Arte: Freepik

O Search Engine Optimization é volátil e, para falar a verdade, não se sabe precisamente o que fazer para estar no primeiro lugar da lista de resultados do Google. É que todos os dias surgem diversos fatores e atualizações algorítmicas que influenciam no rankeamento e, por isso, é preciso ficar de olho nelas para obter ganhos significativos.

A construção da rede de links deve promover não só seu lucro, mas também entregar valor aos usuários. Pensando nisso, separamos as 9 melhores estratégias de link building para aplicar no seu negócio. Confira:

Guest posts

Apesar de ser uma das mais antigas técnicas de link building, os guest posts ainda são os queridinhos dos especialistas em SEO. Essa é a prática de ser um convidado ou trazer uma pessoa que não seja da sua equipe para criar conteúdos na sua página. 

Com isso, vocês podem trocar links e transferir autoridade de um para o outro, o que permite um aumento nos acessos ao site. Lembre-se que essas trocas devem ser relevantes para o público, ok?

Investir em marketing digital

Para ganhar visibilidade, qualquer negócio online deve investir em ações de marketing digital. Não basta que os internautas apenas entrem no seu site e vejam um conteúdo pobre e desordenado, eles precisam se identificar com o conteúdo para que você fidelize uma possível clientela. 

E todo mundo só compartilha aquilo que considera útil para outras pessoas, certo? Dessa maneira, é necessário investir na oferta de informações originais e de alta qualidade para construir a autoridade da sua marca, o que nos leva ao próximo tópico! 

Conteúdos em diferentes formatos

Sabe quando aquela página que você acompanha posta não só artigos, mas também vídeos, podcasts, e-books e vários outros formatos de conteúdos? Isso é ótimo, porque satisfaz a vontade de consumo do internauta e podem ser difundidos em diversos canais, o que amplia as possibilidades de atrair mais visitas e, consequentemente, backlinks. 

Um ótimo exemplo disso são os infográficos, os quais possuem uma alta taxa de visibilidade. A dica que damos é contar uma história a partir desse recurso midiático e que seja de fácil entendimento. 

Técnica de arranha céu

Devemos nos preocupar em criar conteúdo original, isso é um fato. Mas pesquisar aqueles da sua área que fazem sucesso para aprimorá-los também é muito bom. E o nome disso no SEO é técnica de arranha céu

No caso, são identificados conteúdos relacionados às suas palavras-chave que possam receber uma versão com upgrade para entregar aos internautas mais dados e atualizações. Dessa forma, seu texto pode ficar “redondo” e as pessoas tendem a compartilhá-lo mais que os do concorrente.

Sabe aqueles comentários que parecem spam em alguns artigos? Eles são ruins e violam as diretrizes dos mecanismos de pesquisa. No entanto, é possível compartilhar sua página desse jeito. Basta garantir que seu comentário agregue valor tanto para o tema quanto para o público. 

Promover sua marca nas redes sociais também é importante para gerar backlinks, pois ao manter esse contato mais orgânico com as pessoas, você ganha mais confiabilidade. E qualquer cliente quer conhecer melhor quem está por trás da empresa que admira ou deseja firmar uma parceria.

Assessoria de imprensa

Talvez você considere que ainda não seja o caso da sua empresa, mas a assessoria de imprensa é importante para qualquer negócio online. Os profissionais da área garantem a relação entre marcas e canais midiáticos para divulgar informações que merecem espaço nos veículos de comunicação. 

E como estamos falando do meio digital, existem alguns elementos que entram em questão. A divulgação pode ser feita, por exemplo, em grandes perfis da sua área nas redes sociais e, assim, gerar mais backlinks.

Topic clusters

Os topic clusters consistem na hierarquização de páginas em um domínio com seus próprios links. Por exemplo, você acessa o blog daquele site de culinária que adora e percebe que o mesmo está dividido entre receitas com carnes vermelhas, peixes e por aí vai. 

As palavras-chave dos conteúdos possuem pilares e, portanto, foram divididas para facilitar o acesso do público ao que realmente precisam naquele momento. E receitas de peixe assado, por exemplo, direcional para o que é “principal” no blog. Entendeu?

Essa é uma estratégia bem inteligente para aqueles que querem potencializar ainda mais a visibilidade de sua página, mas requer monitoramento. Como assim? Bom, é preciso estar atento aos sites da sua área e identificar links externos quebrados. 

O objetivo é que com essa identificação, você possa denunciar os erros aos administradores do website e pedi-los que substituam o conteúdo para o seu. Desse modo, o link da concorrência é eliminado e além de ganhar backlinks, a experiência do usuário é positiva.

Pelo fato de existirem tantas marcas na web, talvez seja um pouco difícil mencioná-las a todo momento. No entanto, pode ser que você seja prejudicado com isso. 

Assim como a estratégia anterior, monitorar as menções à sua marca que não possuem links é uma forma de gerar mais acessos. Basta identificar quem o mencionou e pedir que um link seja inserido na publicação.

Essas foram as principais estratégias de muitas que o link building possui para aumentar o rankeamento de páginas e, consequentemente, gerar tráfego. Com certeza não é fácil, mas os resultados valem a pena. 

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E o que você achou do conteúdo? Ainda está com alguma dúvida a respeito do link building ou possui sugestões? Deixe aqui nos comentários!

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