Com certeza, ao procurar alguma informação no Google você já se deparou com uma caixa que mostra um breve resumo daquilo que você busca, sem que seja necessário entrar em um link sequer. Essa caixa com informações não aparece apenas no Google, mas em diversos outros buscadores como o Yahoo ou Bing e são exibidas antes mesmo da primeira página melhor rankeada por aquela palavra-chave pesquisada, isso é a posição zero.
Esses boxes de resumos são chamados de Featured Snippets e agora você poderá entender como alcançar este lugar!
O que são as featured snippets?
Como dito anteriormente, os Featured Snippets, também conhecidos como posição zero, são boxes que apresentam uma breve descrição daquela palavra-chave que você inseriu em algum buscador. Essas caixas aparecem mais comumente em resultados de busca de receitas, tabelas, tutoriais e outros.
As caixas de resposta buscam basicamente responder exatamente o que o usuário procurou sem que seja necessário que ele visite alguma página. Para o Google, esta ferramenta é extremamente importante, pois o seu objetivo é melhorar e otimizar a experiência do usuário.
O apelido de posição zero foi dado a estes snippets porque eles aparecem na primeira posição das Search Engine Results Pages (SERPs), antes da primeira busca orgânica, ou seja, eles são privilegiados até mesmo em vista da página que “domina” a palavra-chave que você procurou.
Vem com a gente entender mais sobre este lugar tão almejado para se alcançar na internet!
Search Engine Results Page (SERP)
Para entender mais sobre os Featured Snippets é necessário que antes você tenha claro o que são os Search Engine Results Page, que aqui chamaremos de SERP.
Os SERPS significam nada mais que, a página com os resultados da busca que você faz na internet. Para exemplificar, basta imaginar que quando você busca por algum conteúdo no Google, vários mecanismos trabalham para lhe apresentar os melhores e mais exatos resultados possíveis. Estes resultados são os SERPS. Na maioria das vezes, os SERPS exibem resultados com títulos, links e uma breve descrição do que você encontrará ao acessar aquela página, chamada de snippets.
As informações são apresentadas por ordem de relevância, ou seja, os conteúdos que mais se relacionam com a pesquisa feita. Mas, como saber se o meu conteúdo é relevante para estar nas primeiras páginas? Para isso, não basta apenas falar exatamente sobre a palavra-chave de seu negócio, mas sim, utilizar técnicas de SEO que vão ajudar os algoritmos dos buscadores a entenderem que o seu conteúdo realmente entrega o que eles desejam.
Agora que você entendeu o que são os SERPS, vamos entender como funcionam as Featured Snippets.
Como funcionam as featured snippets?
Os critérios que os buscadores usam para selecionar qual página será a caixa de resposta não são ainda tão claros, mas é possível identificar alguns padrões. Aparentemente, não existe nenhuma relação que o box será das páginas mais bem ranqueadas na busca orgânica. Algumas pesquisas já identificaram sites que estão na oitava página dos buscadores aparecendo como snippets. Apesar disso, na maioria das vezes são posts da primeira página da SERPS.
Isto acontece porque nem sempre as páginas rankeadas fornecem exatamente o que os snippets precisam. A posição zero deve ser ocupada para falar de maneira resumida e direta sobre o assunto pesquisado, e as páginas rankeadas normalmente são respostas mais completas com caraterísticas para a persona.
Gráfico de conhecimento
Para entender mais sobre os Featured Snippets, é necessário saber a diferença entre eles e o Knowledge Graph ou Gráfico de Conhecimento.
Ao buscar por uma palavra, a posição zero virá com um breve resumo sobre a sua pesquisa e, logo abaixo, um link que encaminha para a página em que você poderá ter mais informações. Já o gráfico de conhecimento exibe, normalmente, uma imagem sobre o que foi pesquisado e alguma informação básica, mas sem nenhum link encaminhando para outra página. Isto acontece porque o gráfico de conhecimento é feito pela própria Google e não é possível conquistar essa posição.
É possível conquistar mais de um snippet?
Se o seu post estiver otimizado ele pode aparecer em mais de um snippet. Por exemplo, se sua página possui um H2 “de onde surgiu a tradição dos bolos de aniversário” e outro H2 “receitas de bolos de aniversário”, seu post pode aparecer para snippets diferentes.
Tipos de featured snippets
Além dos snippets mais tradicionais como parágrafos, listas ou tabelas, também existem outros tipos que explicaremos a seguir.
Parágrafos
Normalmente aparecem em resultados para perguntas e definições de palavras. O que é, como fazer, quem e onde são as buscas mais frequentes para este tipo de snippet.
Lista
Aqui normalmente aparecem passo a passo de receitas, rankings ou “melhores destinos”.
Tabela
Apresenta resultados relacionados à comparação de preços, programação de eventos, horários, entre outros.
Anúncios
Anúncios como o Google Adwords são publicidades pagas dos mecanismos de busca. Neste caso, você pode selecionar uma palavra-chave para que seu produto/negócio apareça na busca, mas, devido à transparência, o Google informa ao usuário que a busca não foi feita de forma orgânica e o anúncio foi pago.
Imagens
Este se trata de um recurso orgânico de rankeamento das imagens relacionadas ao conteúdo que o usuário buscou. Essas buscas podem ser filtradas por cor, tamanho da imagem, entre outros.
Vídeos
Os vídeos exibidos em uma SERP estão relacionados com o termo pesquisado nos buscadores. Possuem formato de thumbnail e estão sempre acompanhados de hiperlink, nome do canal e data de publicação.
Perguntas frequentes
As perguntas frequentes são determinadas conforme palavras-chave buscadas por outras pessoas que passaram pelo mesmo processo. Elas normalmente são sugeridas pelos algoritmos do mecanismo para ajudar os usuários a solucionar demandas.
Este snippet é bastante útil porque além de ajudar a resolver um problema, ele também tem a função de, ao clicar nas setas, o box se expande em um parágrafo sem a necessidade do usuário precisar sair da SERP.
Dicionário
O dicionário apresenta não só a definição de uma palavra como também a sua fonética. Em alguns casos, esse snippet traduz a palavra para o usuário.
Pesquisas relacionadas
Diferentemente das Featured Snippets, as pesquisas relacionadas não aparecem antes dos resultados das SERP, mas sim, ao final. Elas servem para que, após o usuário rolar todo o feed da SERP, ele possa continuar pesquisando por palavras-chaves relacionadas ao tema principal.
Google News
Estes boxes contêm imagens em destaque sobre as últimas atualizações relacionadas ao tema pesquisado no buscador. Os resultados exibidos são notícias feitas pelos principais veículos de mídia.
Google Teaser Pack
Esse snippet apresenta resultados locais. Imagine que o usuário tenha buscado informações sobre alguma padaria próxima a ele, o Google mostrará informações como dicas, preços, horários de funcionamento, avaliações, entre outros. Estes resultados foram disponibilizados pelas próprias padarias, por meio do Google Meu Negócio.
Google Meu Negócio
Esse feature busca por empresas que estão com os dados na Google. Aqui, o usuário também consegue informações como horário de funcionamento, preços, avaliações, entre outros.
Por que conquistar um featured snippet?
Se preocupando em estar no primeiro lugar da busca orgânica, automaticamente você também pode focar esforços em otimizar sua página para que alcance o snippet.
Saiba alguns dos diversos benefícios em um snippet:
Mesmo que você não esteja no primeiro lugar da SERP, pode alcançar o Snippet e saltar para antes mesmo do primeiro lugar daquela palavra-chave.
Os Snippets podem ser uma grande chance para o seu conteúdo competir com o de grandes empresas. Às vezes, mesmo otimizando toda sua página, ela não sobe para os primeiros lugares porque a sua palavra-chave também é usada por outras páginas grandes, como o Wikipedia. Conseguindo alcançar o Snippet, o seu conteúdo terá tanto alcance ou mais do que uma grande página.
As caixas de resposta também aumentam as chances de você aumentar seu tráfego orgânico. Como os Snippets aparecem no topo da página, as chances de cliques aumentam bastante.
Aprenda a aparecer em um snippet!
Bem, agora que você sabe tudo sobre os Featured Snippet, o mais importante é saber como chegar lá! É importante ter em mente que não existe uma fórmula secreta para alcançar a posição zero, mas sim diversos padrões que a Google segue que apresentam resultados positivos.
Para snippets de parágrafos, o tamanho mais otimizado tem, em média, 45 palavras e, no máximo, 97. A média de caracteres é de 293 e o máximo já encontrado foi de 752.
As listas possuem normalmente 4.2 itens e 10.8 palavras por cada item e o número máximo de palavras já encontrado foi de 64. O mais indicado é que este limite não seja ultrapassado e, caso tenha mais conteúdo, o usuário possa clicar em “veja mais”.
As tabelas funcionam de modo parecido com as listas. Elas podem ter muitas linhas, pois o mecanismo irá mostrar para o usuário o botão “veja mais”. O importante é que elas não ultrapassem de 3.6 fileiras e 2.5 colunas, sendo o máximo 9 fileiras e 3 colunas.
Confira se os seus posts estão otimizados. Faça testes com sua palavra-chave e verifique se o resultado é uma tabela, se sim, você pode fazer uma também.
Caso não obtenha resultado dentro de um a dois meses, repense e refaça o conteúdo de sua página.
Por ser uma ferramenta nova, é possível verificar alguns Snippets não muito bons e uma certa dificuldade para entender exatamente o que oGoogle analisa para transformar um conteúdo em uma caixa de respostas. Por isso, siga todas as dicas e fique sempre de olho nas atualizações!
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