Como usar o plugin Yoast SEO

O Yoast é o plugin de Search Engine Optimization mais utilizado nos sites hospedados no WordPress. Essa extensão aponta otimizações que podem ser feitas On Page e, consequentemente, garantir um bom rankeamento nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. 

Aumentar o tráfego orgânico de uma página pode demorar. E caso não sejam feitas otimizações nos conteúdos, de acordo com os aspectos considerados relevantes pelos algoritmos, o processo é mais lento ainda. Por isso, um plugin de SEO é muito importante para obter resultados positivos.

Existem diversas ferramentas em um plugin de SEO para indexar conteúdos, identificar páginas que possuem potencial de exploração, reparar links quebrados, assim como potencializar a velocidade dos sites na web. No caso do Yoast, tudo isso é feito de maneira simples e você não precisa ser um expert em programação para usar seus serviços.

Provavelmente a quantidade de recursos disponíveis no Yoast tenha te deixado confuso, o que é muito comum. Isso porque as indicações feitas pelo plugin podem parecer regras ou penalidades, mas não é bem assim que as coisas funcionam. 

Todas as indicações de plugins de SEO levam em consideração as preferências dos mecanismos de pesquisa. Aplicar as sugestões de otimização do Yoast é um caminho para se rankear no Google, mas é preciso saber discernir o que otimizar de fato. 

Você quer entender como usar o Yoast para fazer otimizações no seu conteúdo a partir das análises da ferramenta? Então continue a leitura deste artigo! 

Entenda o Yoast SEO

Ilustração da Search Engine Optimization, composta por engrenagem, lupa, gráficos coloridos, barra de pesquisa e um computador no fundo.
Foto: @gstudioimagen (Freepik)

Já falamos aqui no blog que o Yoast é como se fosse um semáforo, porque as análises dele são feitas por meio de pontos de sinalização. E as otimizações dos conteúdos são indicadas pelas cores vermelho (pare!), amarelo (atenção) e verde (siga em frente). 

E o que tudo isso quer dizer? Bom, se o seu texto possui muitos pontos amarelos ou vermelhos, é hora de rever o conteúdo. Caso a maioria das sinalizações do Yoast sejam verdes, fique tranquilo. 

Além das cores de sinalização, o Yoast oferece explicações sobre como fazer as otimizações. Esse plugin simula as atividades dos crawlers do Google, que são robôs de indexação das páginas disponíveis na web, e avalia aspectos On Page. 

Você já sabe que as indicações do plugin podem parecer regras ou penalidades, mas que não devem ser levadas em consideração ao pé da letra. Justamente por simular os crawlers, essa ferramenta não tem um poder direto no rankeamento. 

Não só isso, às vezes os pontos verdes podem ser irrelevantes ou até mesmo piores que os demais. Observe a análise de SEO feita pelo plugin em um dos artigos que publicamos:

Print da análise feita pelo Yoast SEO em um dos artigos da Simpplim. Neste caso, é apontado um problema, uma melhoria e 13 bons resultados.

A frase-chave aparece 13 vezes ao longo do texto e sua densidade está classificada em verde, o que é ótimo. Será? 

Imagine que o artigo publicado que o artigo fosse composto por 5 mil caracteres, ou seja, um texto curto. A leitura seria extremamente repetitiva e a análise do Yoast não faria sentido. 

Apesar de o Yoast ser uma ferramenta de otimização para o Google, ambos possuem critérios de relevância diferentes. Enquanto o plugin é robotizado, o mecanismo de pesquisa tenta pensar como um humano para otimizar os resultados.

Portanto, analise cada ponto do “semáforo” antes de colocar as orientações em prática. Veja a seguir o que deve ser levado em conta ou não.

SEO e Legibilidade

Print das análises feitas pelo Yoast em um dos artigos do blog, em que a legibilidade é representada como ruim por uma carinha triste e vermelha. Já a de SEO é positiva e entra em ação um rosto verde e feliz.

As avaliações do plugin são divididas entre SEO e legibilidade. Assim como os pontos de sinalização, as “carinhas” mudam de cor conforme o status do conteúdo.

Os dois são importantes para o rankeamento. Porém, como já falamos por aqui, você deve discernir as indicações da ferramenta. E isso vale tanto para um, quanto para outro. 

SEO

A análise da aba SEO mostra os índices de otimização do conteúdo para os motores de busca. No caso do texto que escolhemos para coletar as indicações de melhorias, temos um bonequinho verde. 

Isso significa que existem mais “acertos” do que erros (a partir do ponto de vista do Yoast). Sendo assim, provavelmente o artigo está de acordo com o que os mecanismos consideram como boas práticas. 

O post que analisamos possui 13 bons resultados, uma sugestão de melhoria e apenas um problema. Então o ponto vermelho na análise de SEO, diante dos olhos do Google, o resultado é positivo diante dos olhos do Google, é algo irrelevante. 

Caso o SEO esteja vermelho, as otimizações On Page devem ser feitas o quanto antes. Desta forma, é possível garantir que o seu conteúdo seja indexado e rankeado. 

Legibilidade

Print do resultado da análise de legibilidade feita pelo Yoast em um de nossos artigos, em que existe um problema, uma sugestão de melhoria e cinco bons resultados.

A legibilidade pode auxiliar na sua otimização da sua página, mas suas indicações não são pontuais como as de SEO. O conceito seguido por essa análise é o de escaneabilidade e possui o objetivo de descomplicar a leitura do internauta. 

No primeiro tópico da análise de legibilidade, o plugin informa que o artigo é difícil de ler e apresenta uma solução para corrigir o problema. Além de sentenças grandes afetarem a estética visual da página, palavras difíceis podem aumentar a taxa de rejeição e o tempo de permanência dos usuários no site. 

E por que não seguir à risca as análises de legibilidade? A escrita em inglês que é a base dessa avaliação. O número de sílabas e palavras que usamos nas nossas frases é muito diferente, portanto, essa aba pode não ser precisa em muitos casos.

Análises On Page

Agora que você já sabe as avaliações do Yoast, é hora de entender o significado de cada ponto colorido das análises. Não só isso, também vamos falar sobre quais são realmente importantes e o porquê. 

Confira cada uma delas a seguir: 

Título

Print da análise positiva do título SEO feita pelo Yoast.

O Título SEO é aquele que vemos nas páginas de resultados e é importante que esteja verde. E por que não estaria? Isso pode acontecer quando ele ultrapassa o limite de tamanho e fica cortado no Google. Por exemplo: “Lista das praias mais bonitas, acessíveis e baratas para visitar no…”. 

Além disso, o pontinho também pode ficar laranja ou vermelho se o título for muito curto. Apesar de não ser tão relevante quanto o primeiro caso, significa que dessa maneira é mais difícil atrair a atenção dos leitores.

É importante que a palavra-chave esteja presente no título da página e, preferencialmente, à esquerda. Colocar isso em prática aumenta a taxa de cliques (CTR) de uma página, mas não quer dizer que tenha um impacto direto no rankeamento.

Meta-descrição

Print do resultado da análise da meta-descrição feita pelo Yoast, que a classificou, neste caso, como intermediária.

A meta-descrição não é um fator de rankeamento, mas quando desenvolvida da forma correta, atrai a atenção dos usuários. Consequentemente, o CTR de uma página. 

Neste caso, a meta-descrição é considerada “pequena”, pois está abaixo de 120 caracteres. Como existem 156 disponíveis, a sugestão da ferramenta é aproveitar todo o espaço. 

No entanto, é preciso ter cautela assim como no título. Se a meta-descrição for muito grande, ficará cortada na página de resultados. 

Desta forma, a avaliação em laranja dessa meta-descrição não é um problema. Preocupe-se com a qualidade do conteúdo nela. 

Ah, não se esqueça da palavra-chave na descrição, hein? Ela também deve estar em negrito para atrair mais ainda o leitor. 

Repetição de palavra-chave

Imagine que você tenha um blog de marketing digital e deseja produzir diversos artigos sobre esse nicho. Com certeza existem muitas possibilidades de conteúdos com uma mesma palavra-chave. 

Apesar dessas possibilidades, fazer isso é ruim para o rankeamento. E sabe por que? Serão muitos posts em um único lugar que serão concorrentes, o que não faz sentido.

Número de palavras

Para obter a luz verde do semáforo no que diz respeito ao número de palavras de um post, pode ter certeza que ele não pode ter menos de 300 palavras. Isso porque é muito difícil produzir um conteúdo explicativo que não alcance esse quantitativo. 

Quer se rankear nos mecanismos de pesquisa? Capriche na redação!

URL

A URL é um fator de rankeamento, mas não precisa estar verde nas análises do SEO para que seja eficaz. Os caracteres especiais não são reconhecidos pelo Google e, por isso, a sua palavra-chave ficará em um formato que talvez seja considerado ruim pelo Yoast. 

Confuso? Pense na palavra-chave “moda sustentável”. A URL deve ser moda-sustentavel. O plugin achará isso péssimo, mas o mecanismo não. 

Alt Text

Os alt texts das imagens de qualquer publicação devem possuir a palavra-chave. Caso não sejam estruturados dessa maneira, a ferramenta indica um erro nelas. 

Para garantir que essa avaliação fique verde, nomeie as imagens com a palavra-chave, separada por hífens (assim como na URL). Depois coloque-a no texto alternativo, que é a descrição. Caso a imagem apareça “quebrada” para o leitor, é a partir disso que ele entenderá o que deveria estar ali.

Palavras-chave nas Heading Tags

As heading tags são um dos fatores de rankeamento mais importantes. E é quase obrigatório que a palavra-chave esteja no H1. 

No artigo que utilizamos como exemplo aqui no texto, a frase-chave é um problema a ser resolvido, de acordo com a análise da ferramenta. Entretanto, a questão apontada é de que a frase, ou sinônimos dela, deveriam estar presentes nos subtítulos H2 e H3.

A frase ou palavra-chave no H2 é algo relevante para o SEO, mas não é obrigatório. Se a sugestão do Yoast fosse seguida, o conteúdo ficaria extremamente repetitivo e perderia a qualidade. Como já falamos por aqui, analise as indicações do plugin antes de colocá-las em prática.

Densidade de palavras-chave

O número de vezes que uma palavra-chave deve aparecer em um conteúdo é variável. Para o Google, o que importa é o Latex Semantic Index (LSI), um fator de rankeamento que analisa a qualidade dos conteúdos por meio do campo semântico das palavras. 

Repetir palavras-chave não é mais algo importante para o mecanismo, pelo contrário. Ao invés de utilizar termos aleatoriamente, faça com que eles tenham sentido e abordem os principais aspectos do tema. 

Pode ser que o Yoast prefira essas repetições “engessadas”, pela visão automatizada que ele tem. Mas como já falamos por aqui, o Google tenta simular a visão humanizada das informações. 

Dessa maneira, além de solucionar os problemas dos usuários, você fará com que eles tenham contato com assuntos que eles nem sabiam que precisavam aprender. Isso fará com que o mecanismo de pesquisa perceba a relevância da sua página! 

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