Você chegou até aqui por meio de um navegador, certo? Quando estamos em busca de soluções, a primeira coisa que fazemos é, na maioria dos casos, recorrer aos mecanismos de pesquisa, como Google, Yahoo!, Bing, Explorer, etc.
Além disso, queremos respostas rápidas e, consequentemente, acessamos os primeiros sites da páginas de resultados. Talvez não tenha passado pela sua cabeça, mas são eles os que têm mais chances de fidelizar os usuários e, com isso, garantir um retorno financeiro positivo.
Confundir SEO e SEM é mais que normal, afinal, a única coisa que diferencia os termos são letras no final de cada um. Ambos fazem parte do marketing digital, mas são duas coisas – quase – completamente diferentes, apesar de parecerem sinônimos.
Para atrair o público-alvo nos motores de busca, qualquer negócio online deve traçar estratégias pautadas tanto em Search Engine Marketing quanto em Search Engine Optimization. Depositar esforços nessas táticas é essencial, desde que você tenha em mente as particularidades de cada uma.
Ainda assim, é importante usá-las em conjunto. Isso faz com que os resultados da empresa sejam potencializados e a empresa consolidada no mercado. Enquanto o SEO trata-se da otimização para os mecanismos de pesquisa, o SEM contempla justamente as ações de marketing realizadas nesses canais.
Por acaso você já ouviu falar da SERP (Search Engine Results Page)? Bom, é nada mais que a primeira página de resultados referente à sua palavra-chave, ou seja, o conteúdo do seu site. E, para aparecer no topo dessa lista, é necessário praticar SEO e SEM.
Muitos proprietários de sites têm conhecimento a respeito de SEO, mas não compreendem que o mesmo faz parte do SEM. Aliás, este último engloba diversas ferramentas como, por exemplo, anúncios pagos.
Quer entender a diferença entre as duas estratégias para aplicá-las no seu negócio e alcançar bons resultados? Basta continuar a leitura do artigo!
O que é Search Engine Optimization (SEO)?
Talvez pareça um tanto quanto presunçoso no primeiro momento, mas o Search Engine Optimization (SEO) é uma forma de “dominar” os fatores de rankeamento dos motores de busca. Caso seu website cumpra esses requisitos, os algoritmos entendem que o conteúdo é eficaz no que diz respeito às soluções para os problemas dos internautas.
Os algoritmos foram criados para “filtrar” informações relevantes de palavras-chave. Dessa forma, esses sistemas identificam os esforços e atribuem melhores classificações nas páginas de resultados àqueles que aplicam o SEO na estratégia de marketing. E isso quer dizer otimizações, sejam nos conteúdos, estruturas das páginas ou nos sites como um todo.
O SEO gera aumento no tráfego orgânico de qualquer website quase que gratuitamente, pois não é preciso investir em anúncios para posicionar-se na SERP. Além disso, uma vez que a posição é alcançada, a página dificilmente sairá dali. Como falamos anteriormente, estamos em busca de informações acessíveis, ou seja, também é provável que os usuários retornem aos endereços que os ajudaram quando precisarem de novas soluções.
Entre as práticas de SEO mais eficazes estão a produção e publicação de bons conteúdos, a utilização e análise de palavras-chave relacionadas ao nicho de atuação da empresa, link building, fácil navegação no site e muito mais. As otimizações são feitas de diversas formas. Veja as principais a seguir:
SEO On Page
As otimizações realizadas a partir do SEO On Page contemplam tudo aquilo que é feito, justamente, dentro das páginas. Você sabe o que isso significa? São o aprimoramento de itens como títulos com palavras-chave, URL otimizada, tags de título (h1, h2, h3..), alt texts, etc.
O On Page faz parte do SEO, mas também do SEM. Esse tipo de otimização serve para organizar e qualificar os conteúdos das páginas para que as mesmas sejam indexadas nos mecanismos de pesquisa. Antes de disponibilizar sites nos resultados, os algoritmos avaliam as informações contidas neles a fim de garantir que seja oferecida uma boa experiência do usuário (UX).
SEO Off Page
Provavelmente você já entendeu que se o On Page diz respeito às otimizações internas, o Off quer dizer o contrário, não é mesmo? Bom, não é suficiente apenas produzir conteúdos, é preciso consolidar boas relações na web para ser notado nos motores de busca.
Isso quer dizer que existem táticas além das estruturas do site que devem ser levadas em conta para ganhar destaque na internet. O SEO Off Page compreende tudo aquilo relacionado à reputação e popularidade de páginas online.
A frequência e quantidade de vezes que o website é mencionado por outros, por exemplo, é um fator importantíssimo para o rankeamento. Devemos ressaltar que isso precisa partir de fontes relevantes e confiáveis, ao invés de menções aleatórias por parte de empresas que não fazem parte da sua área de atuação.
O compartilhamento de links implica diretamente na construção de autoridade de qualquer negócio que esteja na internet, porque é muito mais provável que você adquira produtos ou contrate serviços de empresas indicadas por alguém, do que de negócios totalmente desconhecidos.
Um exemplo da construção da rede de links, também chamada de link building, é quando outras marcas mencionam a sua em seus sites a fim de indicar aos internautas soluções que não estão ali. Dessa maneira, os acessos no seu website aumentam, assim como a credibilidade.
Logo, os algoritmos identificam o fato de seu site ser confiável e as chances de alcançar o topo dos resultados da palavra-chave são potencializadas. Então invista no recebimento de backlinks, assim como nas relações estabelecidas no meio digital.
Diferença entre On Page e Off Page SEO
Enquanto um diz respeito às otimizações internas, o outro são aquelas feitas fora das páginas. O SEO On Page engloba o aprimoramento das ações realizadas diretamente nos conteúdos do site, já o Off Page é sobre como os outros domínios te vêem.
Construir uma rede de relacionamento garante mais visitas à página, mas isso não será possível caso as informações contidas nela sejam ineficazes ou irrelevantes. Portanto, a popularidade do site está condicionada tanto à “política de boa vizinhança”, quanto aos conteúdos de qualidade, ou seja, ambos devem ser utilizados em conjunto para alcançar bons resultados.
SEO técnico
O SEO técnico, por sua vez, contempla as otimizações na estrutura técnica de sites, como a velocidade de carregamento, adaptação para dispositivos móveis (mobile friendly), segurança, etc. Isso facilita o processo de rastreamento e indexação da página.
Além disso, também estão incluídos no SEO técnico dados estruturados, ou seja, os códigos das páginas. Existem diversos fatores específicos que fazem parte dessa modalidade, mas que não excluem o fato de sua utilização em conjunto com as outras formas de otimização para ganhar visibilidade na web.
O que é Search Engine Marketing (SEM?
O Search Engine Marketing (SEM) é, basicamente, o marketing focado nos mecanismos de pesquisa. A estratégia dispõe da utilização tanto de táticas pagas, quanto de orgânicas para rankear na web.
Existem diversas plataformas que permitem o rankeamento nas páginas de resultados, como é o caso do Google Ads. São disponibilizados diversos formatos de anúncios para atrair o público-alvo, os quais também recebem otimizações e com o objetivo de ganhar retorno positivo.
A estratégia de SEM de uma marca é feita, inicialmente, pela pesquisa de palavras-chave e análise da concorrência. Isso permite que as campanhas sejam direcionadas à sua persona, o que implica na visibilidade dos produtos para aqueles que têm interesse ou podem adquirir seu produto.
Sabe aqueles anúncios no topo da SERP do Google? Então, eles aparecem quando fazemos buscas relacionadas ao serviço oferecido por determinados anunciantes. E, a cada clique feito, o mecanismo recebe dinheiro das marcas.
Investir em SEO é fundamental, mas muitas pessoas se esquecem da importância do Search Engine Marketing. Obviamente, ambos são essenciais. No entanto, cada um possui suas particularidades e, no caso do SEO, envolve bastante esforço e tempo para gerar resultados eficazes.
Já no caso do SEM, é possível aumentar a exposição de produtos que você tenha pressa em vender, por exemplo. As chances de ganhar mais visitas à página e conversões é muito maior em comparação às do SEO.
Outro ponto importante é que você está no controle da situação. Como assim? Bom, a exibição e público-alvo não são definidos pelo Google, mas sim pela sua empresa.
Qual a diferença entre SEO e SEM?
Essa é a pergunta que o trouxe até aqui, mas provavelmente a esta altura você já sabe a resposta para ela. O SEM é uma estratégia mais ampla que o SEO, até mesmo porque o engloba.
Um está focado nas buscas orgânicas, já o outro contempla tudo isso e também as propagandas feitas na web, com o objetivo de ampliar o tráfego, seja orgânico ou não. Vale ressaltar que eles não competem entre si, porque o SEO faz parte do SEM.
Ainda não está claro? Vamos te explicar. Confira a seguir:
Estratégias de SEM
Você reparou que o primeiro resultado da SERP para “melhor repositor de colágeno” é, explicitamente, marcado como anúncio? A principal diferença entre SEO e SEM está aí, ou seja, é algo bastante visível.
No exemplo acima é claro o fato de que existe um link e frase de destaque relacionada à publicidade de um produto. Como a pesquisa é referente a algo específico, provavelmente o anunciante a direcionou para isso, o que atesta o fato de que eles podem ser exibidos a determinado público-alvo, de acordo com a intenção da marca.
Caso a página seja acessada, a empresa pagará ao buscador. Sabe por que isso acontece? É porque existem o CPC (custo por clique) e também o CPM (custo por mil impressões).
As campanhas de SEM têm resultados instantâneos, pois os anúncios são exibidos assim que aprovados pelo navegador. No entanto, caso você interrompa as propagandas, sua visibilidade também é suspensa.
Estratégias de SEO
O primeiro resultado orgânico para a busca feita no Google, visivelmente, não se assemelha ao anúncio. E isso deve-se tanto ao fato de não possuir o “selo” de propaganda, quanto por estar em formato de rich snippet, uma atribuição às páginas mais relevantes da SERP de qualquer palavra-chave.
As empresas proprietárias de sites não pagam por suas visitas, pois as mesmas são adquiridas graças às estratégias de SEO. Entretanto, os resultados podem demorar a aparecer, porque o rankeamento envolve esforços diários e tempo.
Uma boa notícia é que os resultados são exponenciais e duradouros, caso o SEO seja aplicado da maneira correta. Isso significa que as otimizações valem a pena no que diz respeito ao retorno do investimento.
Está em dúvida entre a aplicação do SEM e SEO no seu negócio? Basta analisar a proposta da sua empresa, perspectivas de resultados e público-alvo. Faça isso com calma antes de tomar qualquer decisão e pode ter certeza que o retorno será positivo.
Não se esqueça de que, ao utilizá-los em conjunto, suas chances de obter sucesso na web só aumentam. Precisa de uma força com SEO? Entre em contato com a gente da Simpplim. Estamos aqui para te ajudar!